ブラジル 2014年前半 広告費

ワールドカップが行われた、ある意味特殊な今年度の広告事情が、IBOPE（ブラジル世論調査・統計機関）サイトに掲載されていましたので、ご紹介します。

 まず合計額は、前年比15％増の596億レアル（約2兆7360億円）。うち、57％がオープンTVへの投資でした。面白いのが、ペイTV（TV Assinatura）への投資額が41%も増加したことです。オープンTVの方は24％増。

やはり、ワールドカップの中継が大きく影響しています。
広告主ランキングトップ10の内、6社がW杯の放映スポンサー（TV局のW杯パッケージを購入）。当然、ワールドカップのあった６月のオープンTVに広告費は集中しました。１つ前のW杯があった2010年度に比べると、72％増だとか（インフレもあると思いますが）

ちなみに、広告代理店ランキングで７位に入っているNBSですが、今年、電通の海外本社、電通イージス・ネットワークが株式の70％を取得。完全子会社化されたとこです。