ブラジルで最も価値のあるブランド2013

本日の業界誌meio&mensagemサイトに、インターブランドによるブラジルのブランドヴァリューランキングが発表されていました。昨年度に比べるとその価値は下がっているものの、イタウ、ブラデスコ、バンコ・ド・ブラジルと銀行がトップ３を占めています。スコール（４位）、ブラマ（７位）、アンタルチカ（８位）とビール会社が強いですね。ファッション関連だと、ヘナー／レナー（13位）、エーリング（18位）、ハワイアナス（22位）にアレッツォ（25位）が入ってますね。

ブルメナウに本社のあるエーリングは、ニシンの意味。南米のGAP的存在で、サンパウロでも２匹の魚がクロスしたロゴの店舗をたくさん見かけます（全国に500店舗以上）。最近はHering Kids専門店もオープンし、子供向けラインにも力を入れているようですが、グループとしては、既にキッズブランドのPUCも持っていたのですね。後は、DZARMも・・・。知りませんでした。

日本はグローバルブランドと国内のものがあるので参考までに各１０位までご紹介します。ちなみに、日本のグローバルブランドは、全世界で見ると１位のトヨタが１０位、２位のホンダが20位、３位のキヤノンが35位となっています（2013 ranking）

このランキングは、財務力、ブランドが購買意思決定に与える影響力、そしてブランドによる将来収益の確かさ、という観点からみたブランド価値の評価だそうです。詳しくはこちら。

As 25 marcas brasileiras mais valiosas juntas equivalem a R$ 95 bilhões 

Crédito: Divulgação　(m&m)