ラテンアメリカ最大の広告賞 WAVE Festival 2013

業界誌meio e mensagemが主催するラテンアメリカ最大の広告祭、ウェイブフェスティバル（Wave Festival）2013が先週、リオのコパカバーナパレスで開催されました。
カンヌ広告祭を受賞したものが、こちらでも多く入賞したようです。ここでは、グランプリを獲得したものの中から、私がまだ見ていなかった２作品をご紹介しますね。
なお、受賞作一覧は、カテゴリー別にこちらに掲載されています。

１作目は、PR部門グランプリを受賞した日産ブラジル（Nissan do Brasil）の「Time Nissan: Linha de produção de heróis（チーム・ニッサン：ヒーロー制作ライン）」。リオ2016オリンピックスポンサーとしてのアクティベーションです。代理店は、IN PRESS ASSESSORIA DE IMPRENSA E COMUNICAÇÃO ESTR。




2作目は、アウトドア部門グランプリを受賞したコロンビアの国防省（MINISTERIO DE DEFENSA）の「RÍOS DE LUZ」。ゲリラのメンバーに対して、クリスマスに家族の元に帰るように促すメッセージを河に浮かべる施策です。代理店は、LOWE SSP3 S.A.。

CANNES LIONS 2012 RIOS DE LUZ CASO Agencia: LOWE SSP3 from TONKA on Vimeo.

共に社会的な施策です。ソーシャルメディアもあるので、この辺りの「いい話」は、どんどん共感＞共有されて広がるのでしょうね。

オリンピックメダリスト上野順恵さん講演会

先週、日本ブラジル商工会議所主催で、三井住友ブラジル保険株式会社の上野順恵さんの講演会が行われました。
上野さんは、柔道女子63kg級　世界ランキング1位（2012年）、2012年ロンドンオリンピック　女子63kg級　銅メダル、世界柔道選手権大会　優勝2回（2009年、2010年）他にも優勝多数、という経歴の持ち主です。生のオリンピック選手の声が聞ける好機！ということで参加させていただきました。

柔道選手、というと、なんとなくごつくて口べた・・・といった勝手なイメージを持っていましたが（失礼ですよね）、見た目は、しまっていてぜんぜんごつくないし（腕を触った姐さん方曰く「かったいのよぉ！感動したわ〜」）、お話も壇上で笑いを取れるこなれぶりでございました。

何が印象に残ったかと言いますと、１つは、「ブラジル柔道が日本に近いからか、ブラジル選手と一番気が合った」という理由でブラジルに駐在希望を出されたと言うこと。
日本やブラジルの柔道は、欧米に比べて競技というだけではなく、精神鍛錬も大切にするのだとか。日本は非常によく分かるのですが、ブラジルでも精神面を大事にするのですね。知りませんでした。

もう１つは、オリンピックでメダルを取るには、ものすごく多くのことを犠牲にしなければならない、ということ。そうだろうと思ってはいましたが、メダリストの口から出ると、なんというか「やっぱりそうなんだぁ」と。
柔道では、試合当日に体重測定があり、かなり緊張するそうです。落としすぎると体力が減ってしまうし、０.1kgでもオーバーすれば出場できないとなると、調整は相当大変だと思います。選手村でも、ぎりぎりまで、髪を切ったり、廊下を走ったり、薄着になったり、が行われるんだとか。ちなみに下剤はドーピングだそうです。
上野さんも、大好きなお酒を飲まずにがんばったそうです。でも、当時、ご飯を食べられず、金しか見てなかったのに、準決勝で負けてしまったと悔いておられました。でも、そこから姉さん（70kg級柔道金メダリスト）の「メダルを取るのと取らないのでは、違うよ！」という励ましに応えて、敗者復活＞銅メダル獲得、を果たしました。いやあ、本当に強い精神も必要なのでしょうね。オリンピック選手・・・改めて、すごいですね。

後は・・・、やっぱりお酒がお好きなこと！いや、柔道ともオリンピックとも関係ないですが。私との唯一の共通点ということで・・・。
柔道選手はお酒が好きな方が多く、試合が終わるとストイックな生活の反動のように、えらい飲んで盛り上がるそうです。この飲み会もなんだかすごそうですね。

ブラジル人は、やっぱり「見た目」重視！の調査結果

下記、ちょっと前にサンパウロ新聞に掲載されたニュースですが、コレ、家具だけではなく、何にでも反映される傾向なのでは？と思います。

「質」より「デザイン」重視傾向＝家具購入者調査 13/04/08 (6:06)

          

　たとえ機能性を気に入って購入するにしても、家具選びの際の最も重要なポイントは「美しさ」である──。工業マーケティング研究院（ＩＥＭＩ）のマーケット・インテリジェンスが行った調査に対して、消費者の41％がこう答えた。「耐久性」としたのは18.6％、「エレガントさ」は10.3％で、「質の良さ」と答えたのはわずか9.2％だった。3月20日付伯メディアによると、ＩＥＭＩのディレクターであるマルセロ・プラド氏は「家具購入者にとって質や耐久性は購入を決める際の重要な要素ではあるが、美しさやデザインが最も基本となる」と話している。同調査によると、最も購入されている家具は洋服ダンス（回答率13.7％）、ソファー（12.0％）、マットレス付きボックス型ベッド（8.5％）、キッチンキャビネット（8.0％）、棚（7.5％）などだった。

今年の家具市場についてＩＥＭＩは、生産は昨年比5.5％増、小売りは数量ベースで同6.8％増、金額ベースで同9.7％増とみている。12年の対前年伸び率はそれぞれ2.0％、4.5％、8.0％だった。政府の消費刺激策（減税）に乗って昨年、白物家電や自動車を購入した消費者らが今年は家具市場に戻ってくるとの見通しから、昨年を上回る伸びを期待している。家具への支出額は平均で1170レアルとみられている。

2013年4月6日付

４１％の「美しさ」と10.3％の「エレガントさ」を足すと、半数を超える訳ですね。

おそらく、家電や電子機器などでは、「機能」の重要さは上がるかと思いますが、それでも、一定の機能を満たしたら、後は手の届く価格帯での「見た目」勝負なのではないでしょうか。

だから、新バス停もガラスなんじゃないかなー。モダン建築もなあ・・・。機能より見た目。だから面白い！という反面、日本のプロダクトデザインだとか建築への美意識が伝わりにくい風土かもしれませんねえ。今更ながら、妙に腑に落ちたのですよ。

All About ページ、オープンしました！

えー、本日、All Aboutのブラジルガイドとしてデビューしました。
写真は「プロに撮ってもらうように」ということでしたので、お友達の千葉康由さんにお願いしました。千葉さんは、AFPのサンパウロ支局にお勤めで、昨年も第55回世界報道写真コンテスト「ニュースの中の人々」部門１位を受賞するなど、ご活躍のお方でございます。

オールアバウト記事は、１ヶ月に１度程度の更新予定です。まだやるのかよ〜とか言わず、ABロード記事と併せて、こちらもよろしくお願いしますっ！